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中國(guó)馳名商標(biāo)大部分都是通過工商總局(商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))認(rèn)定的，與人民法院相比，其認(rèn)定的馳名商標(biāo)所占比例更大。在商標(biāo)注冊(cè)、使用與評(píng)審過程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，依據(jù)具體事實(shí)認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定形成了行政認(rèn)定(商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定)與司法認(rèn)定并行的模式。與行政認(rèn)定馳名商標(biāo)周期長(zhǎng)、審核部門多的特點(diǎn)相比，司法認(rèn)定比較簡(jiǎn)易快捷，所以很多企業(yè)往往選擇司法渠道。

那么，有關(guān)馳名商標(biāo)的認(rèn)定需要滿足的具體需求：

《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

(一)相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)的知曉程度;

(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;

(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;

(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;

(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。由此可見，只要舉證證明符合上述條件，未注冊(cè)商標(biāo)可以申請(qǐng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

理論上認(rèn)為，司法認(rèn)定馳名商標(biāo)只是在個(gè)案中對(duì)商標(biāo)知名度的事實(shí)認(rèn)定，其效力范圍應(yīng)僅限于個(gè)案，比行政認(rèn)定的效力范圍小很多。但實(shí)踐中司法認(rèn)定與行政認(rèn)定的差別并不明顯。當(dāng)發(fā)生商標(biāo)糾紛時(shí)，司法認(rèn)定仍然可以做為馳名商標(biāo)的證據(jù)，從而享受馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。