近日，隨著電影《變形金剛4》的上映，禾城各家影院上座率再創新高，黃金時段場次幾乎一票難求。就在市民們競相走進影院欣賞大片的同時，不少影迷連連吐槽：電影不僅沒有預期那樣精彩，而且以前團購一張票也就二三十元，2D、3D隨便看，如今，電影票團購價接連上調，到了電影院還要補“差價”，算下來，五六十元一張票，“看部電影真貴啊！”
團購實惠時代終結
市民們抱怨《變形金剛4》賣出“貴族價”，我市各影院負責人也在連連叫苦：“電影時長將近三個小時，一個影廳一天很多只能排4個場次，比普通影片少排2到3場。放映這種超長影片，成本增加許多，看上去票價不低，可是并沒有帶動票房總收入，對影院來說其實不劃算。”
不過，對于市民所稱的電影票團購價上漲，各家影院均沒有否認。我市一家影院市場部門負責人告訴記者，近來，嘉興市幾家主要影院電影票團購價都上調到了35元，與較早前的25元相比，的確有所上調。此前，嘉興有影院曾出現過17.5元的很低團購價，而目前，禾城影院團購價很低26元，且極有可能在近期上漲。
“團購價已經明顯漲了，更何況，看許多影片還必須補差價。現在，看一部電影的花銷回到了四五年前的水平，團購的實惠時代一去不返了！”一位資深影迷告訴記者，數年前，電影票團購還未興起，各影院僅有周二半價的優惠活動，走進影院看電影，對于普通市民而言略顯奢侈，“自從團購啟動后，我市各個電影院才重新把觀眾帶回影廳，讓很多市民逐漸形成了觀影習慣，影院的生意蒸蒸日上。現在，團購成功培育了觀影市場，就要遭到無情拋棄了。”
對于團購活動為影院發展所作出的貢獻，各影院并不否認。橫店電影城工作人員告訴記者，團購很興盛時，影院有60%至70%的觀眾來自這條銷售渠道，“團購的低價的確吸引了很多觀眾，但長期低價，對于電影院而言難以承受。畢竟，現在的電影放映成本逐年增加。以團購價來發展，電影院無以為繼。”
會員優惠更具吸引力
據介紹，很近幾年上映的影片，制片方均為影院劃定了“很低限價”，各影院電影票均不得低于這一標準，電影出品公司與影院分賬也按“很低限價”執行。從四五年前的10元、15元，到目前的30元、35元甚至40元，“很低限價”一路走高。“片子不同，限價不同。現在，即使是普通影片，差不多也要30元。也就是說，如果五五分賬，每賣一張票，電影院要分給電影出品公司15元。電影票價格如果太低，電影院肯定賠錢。”金逸影城負責人說，限價因素是導致團購價近來數度上漲的根本原因。
“看電影成本提高的確是事實。團購雖然不再顯得那么實惠了，可每家影院都還有各自的優惠活動，一些優惠活動還是很有吸引力的。”中山影城負責人說，目前，各影院均推出會員活動，辦理會員卡后購票，比團購價便宜5元至10元，今后，會員優惠將取代團購，成為影院主推的優惠方式。
此外，各影院與一些銀行合作，對信用卡持卡市民優惠售票。比如，郵政信用卡用戶可在銀河影城10元觀影，農行信用卡客戶可在中山影城10元觀影，中信銀行在數家影院推出信用卡積分換票、9元觀影，平安銀行信用卡用戶25元看2D、35元看3D。
“團購電影票，是很多市民近年來形成的習慣。隨著團購價的提高，實惠程度下降，持團購票觀眾的比例正在降低。影迷如果要享受較大的實惠，可以咨詢、對比各影院的活動內容。”橫店電影城負責人分析，今后一段時間，我市各影院票價將維持在35元左右，在部分影院可通過一些活動買到25元的實惠票，“《變形金剛4》票價水平是屬于特殊狀況，估計很難再出現了。”
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