阿里巴巴日前舉辦首屆中國縣域與電子商務峰會，并發布《縣域電子商務發展微報告》。報告顯示，根據阿里巴巴電子商務發展指數排出的“2013年中國電子商務發展百佳縣”中，嘉興所轄五縣市全部上榜。其中，海寧、桐鄉、平湖躋身前十強，分列全國第3名、第7名、第10名；嘉善、海鹽則分別排在第30名、第34名。隨著縣域電子商務快速崛起，電子商務對于我市縣域經濟和社會發展的戰略價值日益顯現。
電商換市
小縣城對接大市場
得益于繁榮的縣域經濟和堅實的產業基礎，浙江在全國“電商百強縣”中獨領風騷，上榜縣市多達49個，成為全國縣域電商發展無可爭議的第一梯隊。
嘉興五縣市電商發展體現了浙江縣域電商發展的鮮明特色——具備良好產業基礎，通過互聯網跨越地域，顯著擴展市場空間，小縣城得以對接大市場。產業集群在供應鏈協同、人才集聚、知識聯盟、關系網絡等方面形成的優勢，通過電子商務進一步擴散和增強。比如海寧的皮革產業、桐鄉的毛衫和蠶絲被、平湖的服裝等，產業集群加速“集體上網”呈現加速發展態勢，逐步形成“線上產業集群”、“線上產業帶”。
以在“電商百強縣”中名列第三的海寧為例，據不完全統計，目前海寧從事電子商務的相關企業有1500余家，網商在2萬家以上，去年實現網絡零售額約111億元。近年海寧電子商務發展迅猛，依托皮革、經編、家紡三大傳統支柱產業，積極推進電子商務集聚區建設，培育龍頭示范企業，已經促成電子商務與產業集群的良性互動。同時，海寧還深挖產業特色，積極搭建網上平臺，打通線上線下兩個市場。記者了解到，為推進電商產業發展，海寧將“電商換市”列為全市要素市場化配置改革的重要內容，每年安排1500萬元設立電子商務專項資金，針對電商企業、個人和相關配套行業給予財政補貼、稅務減免、土地指標優先等扶持。電商大潮正成為海寧“潮經濟”的新名片。
此外，報告還指出了縣域電商正在發生的一些變化，如縣域電商數量激增、區域改變、發展模式改變、形態更多元化等，例如，一開始以個體戶為單位發展的模式已改變，政府引導和牽頭的農業電商模式越來越多，中國各個制造基地也開始以商會或者協會形式培育制造商上網銷售。記者了解到，這些變化特征在嘉興各縣市表現明顯。如海寧充分利用本地優質生態農產品資源，正積極搭建農村電子商務平臺；嘉善依托高鐵產業新城規劃打造“電商新都會”，目前已獲得兩塊“牌”——“跨境電商共建試驗區”和“中國電子商務創新產業新城”，并已迎來16家電商相關企業簽約入駐。
購銷兩旺
縣域電商戰略價值日益凸顯
報告顯示，嘉興各縣市不僅網商指數領先，網購指數也處于第一梯隊，呈現出網商和網購“全面發展、綜合領先”的特征。也就是說，嘉興區域在電子商務領域購銷兩旺。
縣域擁有巨大的消費人群，逐步成為中國網購消費的新增長點。阿里研究中心分析發現，2013年縣域網購消費額同比增長速度比城市快13.6個百分點。2012年縣域人均網購54次，超過一二線城市的人均網購39次，縣域人均網購金額也超過一二線城市。通過網絡，縣域消費者可以買到在當地無法獲得的商品，尤其是知名品牌商品和個性化商品，同時，由于有效減少了中間環節，縣域消費者購買到的很多商品其費用低于實體零售店。電子商務有效彌補了三四線城市和鄉鎮實體零售相對落后的不足，顯著提升了消費品流通效率，并很終惠及廣大消費者。據阿里研究中心測算，網絡零售交易效率是實體零售的4倍。
記者從市商務局獲知的一組數據側面印證了上述論斷：2013年全市實現電子商務網絡零售額493.95億元，同比增長了88.9%。而受網售、網購日漸火爆影響，服裝、鞋帽、紡織品類在傳統百貨、超市渠道的銷售額分別同比下降12%、26%和17%。
報告指出，縣域經濟在中國具有舉足輕重的作用。隨著縣域企業和消費者應用電子商務日益廣泛和深入，電子商務對縣域經濟和社會發展的戰略價值日益顯現：促進產業結構優化，電子商務對于各縣域制造業升級、促進現代服務業發展具有重要意義；促進內需擴大，縣域消費者通過網絡購物消費，方便、實惠，已經成為縣域消費的新增長點；此外，還有助于推動新型城鎮化建設、促進就業和創業。
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